Открыть меню
Рубрика: БЛОГ

Что мешает эффективности аудиороликов?


Между визуальными и аудиальными текстами — межгалактическая разница. Не каждый копирайтер, который успешно разрабатывает контент для сайтов или печатной рекламы, напишет текст для аудио. Нет, написать-то он может. Но будет ли такой текст работать? Или получится ролик-вампир, который безрезультатно выкачивает рекламный бюджет? А так бывает сплошь и рядом.

Я веду свою статистику и 7 из 10 заказов на аудиорекламу начинаются с фразы «У нас крутится на радио ролик, но он как-то не работает». И знаете, какие проблемы чаще всего мешают эффективности аудиороликов?

Избыточно красивый текст

Да-да! Красота с витиеватыми фразами в аудиорекламе не нужна. За словесными рюшечками теряется смысл. Используйте разговорный стиль с предельно короткими фразами.

Так не надо

Ранним утром тёплые солнечные лучи скользят по белоснежным простыням, которые ещё хранят твоё тепло.

Непонятные и труднопроизносимые слова

Вычеркиваем всё двусмысленное, непонятное и сложное. Диктор выговорит, а слушатель не поймет. Всё что непонятно — неэффективно. Зачем вам неэффективная реклама?

 Так не надо

Деньги за 15 минут с неограниченным числом пролонгаций

Передозировка информацией

Информационный мусор засоряет сознание. Возьмите за правило: один ролик — одна услуга или товар, акция или событие.Без лишних подробностей.

Так не надо

Продаём сантехнику, трубы и фитинги. Сантехники больше 1000 наименований. Всё недорого, а цены на сантехнику снижены в июне. Вы также можете выбрать у нас трубы отопления и заказать доставку и монтаж. Консультация специалиста бесплатно. Магазин «Всё в кучу» Телефон пятьсемьтридвенадцатьдва, Проспект Ленина двадцать вход со двора.

А как надо?

Просто, понятно и интересно.

Например, так:

Или так

Или, допустим, вот так:

Чтобы написать понятный для слушателя и работающий текст, нужно как минимум знать:

  1. Особенности восприятия текстов на слух.
  2. Специфику создания аудиотекстов.
  3. Закон о рекламе.

Ну, и талант ещё никто не отменял.

Если вам нужен текст для аудиорекламы, обращайтесь, мои талант, знания и опыт — в вашем распоряжении.

Как придумать идею сценария


 

Ко мне идеи  приходят сами. Пугливые появляются в тишине.  Чтобы встреча с ними состоялась, надо как минимум быть в одиночестве и медитативно думать о проекте, не отвлекаясь ни на что другое.  Идеи, которые понахальнее, ломятся напролом в любое время суток, невзирая на обстоятельства.  Они лезут толпой, и главное успеть выхватить ту единственную, которая нужна. Бывают идеи, которые ждёшь, ждёшь и ждёшь, а потом сама идёшь их искать. Где? Где угодно. Я могу торчать в социальной сети, а могу гулять по городу или на кухне жарить рыбные котлеты. Всё это время я ищу идеи.  Натолкнуть на правильную мысль может что угодно: звук, вкус, цвет, воспоминание, образ, фраза…  Вот только секунду назад идеи не было, а теперь ты столкнулась с ней лоб в лоб (тот самый случай, когда искры из глаз, ну, или из мозгов).

Но иногда идеи не приходят и не находятся. И начинаешь их создавать по кусочкам.  Для этого существуют конкретные методики «Фокальные объекты», «Мозговой штурм наоборот», «Гирлянда ассоциаций», «Поток метафор» и так далее.  Всё, что нужно сценаристу, точно использовать методики и правильно интерпретировать результаты.

Когда требовалось разработать сценарий о вреде наркомании, вход пошли ассоциации

Наркотики — шприц

Шприц —  игла

Игла — швейная машинка

Швейная машинка — шить

Так появилась идея «Шьёшь себе похоронный костюм?»

Раскадровка рекламного ролика — что это такое?


Раскадровка…

Нужна ли она в вашем сценарии?

Кто должен её делать?

И вообще, что это такое?

Об этом и поговорим.
Раскадровку нередко сравнивают с дорожной картой, по которой, как по заранее определённому маршруту, двигаются специалисты при разработке ролика или фильма. Поэтому, будем считать, что раскадровка — это визуализированный план съёмок, в котором кадры отображают последовательность действий.

По сути – это ваш ролик в комиксах, то есть его предварительный статичный вариант.

Черновик, так сказать.

Как выглядит раскадровка?

Снимок

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введите в поисковую строку гугл картинок это слово, и вы увидите многообразие вариантов. Черно-белая в виде скетча, цветная и в векторе, детальная и условная — она может быть какой угодно, лишь бы по ней стало понятно, что получится в итоге. Поэтому, уметь рисовать совсем не обязательно. Да хоть палочками героев обозначайте. Но профессиональная раскадровка в цвете, конечно же, выигрывает по сравнению с детскими почеркушками, особенно, если сценарий с раскадровкой представляется на тендер.

Можно ли снять рекламный ролик или презентационный фильм и без неё?

В определённых случаях — да. Обычного сценария бывает достаточно и можно снять всё без предварительной визуализации, если опираться на детальное описание того, что должно быть в кадре. Но с раскадровкой проще, ведь одна из её задач — сэкономить ваши деньги и сократить время на производство ролика. Если заранее визуализировать то, что потом будет снято, можно увидеть: какие кадры лишние, где неудачные ракурсы, что можно добавить и на чем нужно акцентировать внимание. Согласитесь, дешевле нарисовать до съёмки три четыре варианта кадра, чем в ходе съёмок менять вариант за вариантом, теряя деньги.

Если раскадровка — этап после сценария ДО съёмок, то кто же должен её делать?

Сценарист? Многие заказчики так и считают. Но, поскольку этот этап всё же помогает внести чёткость в процесс съёмок, то, на мой взгляд, это уже задача режиссёрской группы.
Моё мнение подтверждает и то, что раскадровка появилась впервые в немом кино как понятный способ визуализации режиссёрской идеи. Режиссёрской! Но, если за раскадровку берётся сценарист — это его право и вопрос договорённости с заказчиком.
Впрочем, бывают ситуации, когда такую работу лучше отдать именно сценаристу, например, когда для производства фильма или ролика используется шаблон или стоковое видео.
В этом случае сценарист работает с тем видео, которое уже отснято и представляет заказчику вариант со скриншотами. Такой вариант помогает понять, какие именно кадры выбраны из шаблона или стока. Обычно делается раскадровка с таймкодом — выбран нужный кусок и записан код-начало и код-конец. По сути — уже руководство к действию для специалиста по видеомонтажу.

И, подводя итог, конкретизирую терминологию:

  • Сценарий с визуальной раскадровкой — сценарий с описанием визуального ряда и с рисунками каждого кадра.
  • Сценарий с текстовой раскадровкой — сценарий с детальным описанием каждого кадра без рисунков.
  • Сценарий и раскадровка с таймкодом — сценарий, который создаётся по отснятому видео и содержит таймкод и скриншоты кадров.
  • Сценарий без раскадровки — традиционный сценарий с описанием последовательности действий, без детализации планов, ракурсов и т.д.

У меня вы можете заказать сценарий как с текстовой раскадровкой, так и без.  А, если вам нужна профессиональная графическая раскадровка, её выполнят для вас мои партнёры — специалисты раскадровщики.  Обращайтесь!

© 2020 Сценарное бюро "ТО!" · Копирование материалов сайта без разрешения запрещено
Дизайн и поддержка: GoodwinPress.ru