Открыть меню
Рубрика: БЛОГ

Комиксы, где не смешно


Не так давно по моим сценариям выпустили серию социальных комиксов, которые помогают ребятам в социальных приютах и детских домах не потерять веру в себя, людей, жизнь.
Сюжеты основаны на реальных событиях.
Тема серьезная. Ни грамма юмора. А формат — комиксы. Почему?

Потому что комиксы, хотя и происходят от английского comic «смешной», всего лишь визуальная форма подачи информации — рассказ в картинках.
Тематика рисованной истории может быть какой угодно, в зависимости от задачи комикса. Да-да, комиксы могут не только развлекать. Им подвластно обучать, развивать, мотивировать, рекламировать, информировать и продавать.

Но, какой бы ни была задача, есть правила, по которым создается сценарий рисованной истории. И главное из них — больше картинок, меньше слов. Всё, что пишется — должно быть особо ценным. Только самая «мясная» информация идёт в баблы и выноски. Всё остальное — визуализируется. Иначе получится рассказ С картинками, а не рассказ В картинках.

Что ещё важно учесть при создании сценария комикса?

Выбор момента (сюжетной точки). Каждая точка, каждый момент, каждый кадр — двигает сюжет дальше.
Если убрать одну точку и смысл изменится или станет не понятен сюжет — этот момент важен.
Если же вычеркнули кадр, а смысл и понимание происходящего не изменилось, то эта сюжетная точка лишняя. Причем, не имеет значения, создается комикс на 10 разворотов или три кадра.
#комиксы #сценарийкомикса #PR #сценарист

Про PR скандальчик


Если вкратце Reebok не понял, почему 
слоган «Не извиняйся за то, что ты сильная» в рекламной кампании в Instagtam прозвучал как «Слезь с иглы мужского одобрения, присядь на мужское лицо».

Не соглашусь с Амлинским, который считает, что посыл был правильный, исполнение — плохое и сам слоган — довольно нелепая скабрезность: в России нет такой идиомы «пересесть на лицо», есть — «сидеть на жопе ровно». Не соглашусь. Тут и форма, и содержание отстой. Посыл изначально неправильный. У Reebok про «сильных женщин» у авторов этих шедевров (как они утверждают) про то, что «женщина может быть разной».

100 раз правы те, кто считает, что PR — это про смыслы, а здесь он был потерян.

И можно сколько угодно говорить, что это удачный кейс, и что «впервые о бренде говорят все. Количество публикаций зашкаливает, больше чем за прошлый год». Всё равно пиарщиков уволили, а значит, важно не только сколько говорят, но и КАК.

p.s. Текст для минутного ролика Мегафон согласовывается у меня два месяца с хвостиком. То одну фразу покрутим. То другую. То чуть акценты сместим. Вроде бы заменить пару слов — какая мелочь! Но нет. Даже одно слово меняет смысл

Сценарий в пакете


Сценарий в пакете в рекламном агентстве часто, да что там часто, почти всегда предлагают БОНУСОМ. 
Ура! Халява! 
Но вы же не думаете, что агентства рекламы студии видеоконтента работают себе в убыток, правда?

Бесплатный/бонусный сценарий — известная замануха для любителей халявы.

«Шашлык пожарить 1000 рублей. Мясо бесплатно!»

Клиенту кажется, что он выиграл. А на самом деле: 

100 000 стоит ролик и сценарий бесплатно.
и
100 000 стоит сценарий и ролик. 
Разницы никакой.

Но я сейчас хочу сказать не о фокусах с «бесплатными» сценариями. А ответить одной «коллеге» на «для заказчика выгоднее, когда пакетное предложение, и на практике не раз убеждалась, что чужой сценарий группа всегда хуже отрабатывает».

То, что чужой сценарий группа отрабатывает хуже, очень меня удивило. Конечно, написать сценарий под свои возможности проще. Не лучше! А ПРОЩЕ.

Значительно проще, чем реализовать сценарий со стороны. Но, ребята, если режиссер (аниматор, видеодизайнер и т.д) не может ̶п̶о̶ ̶п̶о̶с̶т̶а̶в̶л̶е̶н̶н̶о̶м̶у̶ ̶д̶и̶а̶г̶н̶о̶з̶у̶ ̶н̶а̶з̶н̶а̶ч̶и̶т̶ь̶ ̶л̶е̶ч̶е̶н̶и̶е̶ по сценарию сделать — он плохой спец. Я знаю. Сама режиссер. 

Поэтому, если услышите, что студия работает только со своими сценариями — это повод усомниться в профессионализме, как мне кажется.

А хороший сценарий напишут не там, где будут снимать, а там, где хороший сценарист.

Что такое сюжет?


Что такое сюжет? 
Сюжет — последовательность и связь событий. 
Сюжет — когда что-то с кем-то (или чем-то) происходит. Причем, происходит взаимосвязано. 
Если у вас с кем что-то не происходит взаимосвязано — сюжета нет.

Например:
Если жена достает красную икру, раскладывает на себе, и с работы возвращается муж — это сюжет. Какой-никакой.
Если красная икра в разных позах лежит на девушке, вызывая слюноотделение — это не сюжет.

Хоть 100 кадров с разными ракурсами сделай. Потому что это ОДНО событие. Одно. А для сюжета надо минимум два события. Икра лежала — икра упала.

НО! Наличие двух (и более) событий — не гарантирует наличие сюжета.

Если жена разложила на себе икру и в саду зацвели гладиолусы — это не сюжет. Это бред.

События в сюжете всегда взаимосвязаны. 


Жена икру разложила — муж возвращается — а икру жрёт кот.
События могут быть непоследовательны. Например, кот жрёт икру и флешбэк — муж отдал кота на кастрацию. 


Вы можете выкинуть из сюжета хоть час, хоть год, хоть век событий. Но связь остается.

Есть вопросы?

#сценарий #сценарист #спросисценариста

Сценарий дёшево


Я давно бросила затею убеждать заказчика, что рекламный сценарий не может стоить дёшево. 
Это бессмысленно так же, как убеждать хронического алкоголика в том, что дешевое бухло невкусно и опасно. 
Покажешь ему бутылку элитного алкоголя, даже дашь попробовать, но он всё равно купит боярышник.

Но, иногда заказчик хочет разобраться. 
И тогда я рассказываю ему о том, что текст, который пишется и текст, который слышится — это две большие разницы. Нет, не так. Это две совершенно разные вселенные со своими законами восприятия.

И если эти законами пренебречь, то «их надо спасать» превращается в «их надо сосать», «не мой» — в «немой», а минеральная вода «Блу вотер» — в «блевоту», что кстати весьма символично при выборе сценариста подешевле.

© 2020 Сценарное бюро "ТО!" · Копирование материалов сайта без разрешения запрещено
Дизайн и поддержка: GoodwinPress.ru