Открыть меню
Рубрика: БЛОГ

Комиксы, где не смешно


Не так давно по моим сценариям выпустили серию социальных комиксов, которые помогают ребятам в социальных приютах и детских домах не потерять веру в себя, людей, жизнь.
Сюжеты основаны на реальных событиях.
Тема серьезная. Ни грамма юмора. А формат — комиксы. Почему?

Потому что комиксы, хотя и происходят от английского comic «смешной», всего лишь визуальная форма подачи информации — рассказ в картинках.
Тематика рисованной истории может быть какой угодно, в зависимости от задачи комикса. Да-да, комиксы могут не только развлекать. Им подвластно обучать, развивать, мотивировать, рекламировать, информировать и продавать.

Но, какой бы ни была задача, есть правила, по которым создается сценарий рисованной истории. И главное из них — больше картинок, меньше слов. Всё, что пишется — должно быть особо ценным. Только самая «мясная» информация идёт в баблы и выноски. Всё остальное — визуализируется. Иначе получится рассказ С картинками, а не рассказ В картинках.

Что ещё важно учесть при создании сценария комикса?

Выбор момента (сюжетной точки). Каждая точка, каждый момент, каждый кадр — двигает сюжет дальше.
Если убрать одну точку и смысл изменится или станет не понятен сюжет — этот момент важен.
Если же вычеркнули кадр, а смысл и понимание происходящего не изменилось, то эта сюжетная точка лишняя. Причем, не имеет значения, создается комикс на 10 разворотов или три кадра.
#комиксы #сценарийкомикса #PR #сценарист

Про PR скандальчик


Если вкратце Reebok не понял, почему 
слоган «Не извиняйся за то, что ты сильная» в рекламной кампании в Instagtam прозвучал как «Слезь с иглы мужского одобрения, присядь на мужское лицо».

Не соглашусь с Амлинским, который считает, что посыл был правильный, исполнение — плохое и сам слоган — довольно нелепая скабрезность: в России нет такой идиомы «пересесть на лицо», есть — «сидеть на жопе ровно». Не соглашусь. Тут и форма, и содержание отстой. Посыл изначально неправильный. У Reebok про «сильных женщин» у авторов этих шедевров (как они утверждают) про то, что «женщина может быть разной».

100 раз правы те, кто считает, что PR — это про смыслы, а здесь он был потерян.

И можно сколько угодно говорить, что это удачный кейс, и что «впервые о бренде говорят все. Количество публикаций зашкаливает, больше чем за прошлый год». Всё равно пиарщиков уволили, а значит, важно не только сколько говорят, но и КАК.

p.s. Текст для минутного ролика Мегафон согласовывается у меня два месяца с хвостиком. То одну фразу покрутим. То другую. То чуть акценты сместим. Вроде бы заменить пару слов — какая мелочь! Но нет. Даже одно слово меняет смысл

Сценарий в пакете


Сценарий в пакете в рекламном агентстве часто, да что там часто, почти всегда предлагают БОНУСОМ. 
Ура! Халява! 
Но вы же не думаете, что агентства рекламы студии видеоконтента работают себе в убыток, правда?

Бесплатный/бонусный сценарий — известная замануха для любителей халявы.

«Шашлык пожарить 1000 рублей. Мясо бесплатно!»

Клиенту кажется, что он выиграл. А на самом деле: 

100 000 стоит ролик и сценарий бесплатно.
и
100 000 стоит сценарий и ролик. 
Разницы никакой.

Но я сейчас хочу сказать не о фокусах с «бесплатными» сценариями. А ответить одной «коллеге» на «для заказчика выгоднее, когда пакетное предложение, и на практике не раз убеждалась, что чужой сценарий группа всегда хуже отрабатывает».

То, что чужой сценарий группа отрабатывает хуже, очень меня удивило. Конечно, написать сценарий под свои возможности проще. Не лучше! А ПРОЩЕ.

Значительно проще, чем реализовать сценарий со стороны. Но, ребята, если режиссер (аниматор, видеодизайнер и т.д) не может ̶п̶о̶ ̶п̶о̶с̶т̶а̶в̶л̶е̶н̶н̶о̶м̶у̶ ̶д̶и̶а̶г̶н̶о̶з̶у̶ ̶н̶а̶з̶н̶а̶ч̶и̶т̶ь̶ ̶л̶е̶ч̶е̶н̶и̶е̶ по сценарию сделать — он плохой спец. Я знаю. Сама режиссер. 

Поэтому, если услышите, что студия работает только со своими сценариями — это повод усомниться в профессионализме, как мне кажется.

А хороший сценарий напишут не там, где будут снимать, а там, где хороший сценарист.

Что такое сюжет?


Что такое сюжет? 
Сюжет — последовательность и связь событий. 
Сюжет — когда что-то с кем-то (или чем-то) происходит. Причем, происходит взаимосвязано. 
Если у вас с кем что-то не происходит взаимосвязано — сюжета нет.

Например:
Если жена достает красную икру, раскладывает на себе, и с работы возвращается муж — это сюжет. Какой-никакой.
Если красная икра в разных позах лежит на девушке, вызывая слюноотделение — это не сюжет.

Хоть 100 кадров с разными ракурсами сделай. Потому что это ОДНО событие. Одно. А для сюжета надо минимум два события. Икра лежала — икра упала.

НО! Наличие двух (и более) событий — не гарантирует наличие сюжета.

Если жена разложила на себе икру и в саду зацвели гладиолусы — это не сюжет. Это бред.

События в сюжете всегда взаимосвязаны. 


Жена икру разложила — муж возвращается — а икру жрёт кот.
События могут быть непоследовательны. Например, кот жрёт икру и флешбэк — муж отдал кота на кастрацию. 


Вы можете выкинуть из сюжета хоть час, хоть год, хоть век событий. Но связь остается.

Есть вопросы?

#сценарий #сценарист #спросисценариста

Сценарий дёшево


Я давно бросила затею убеждать заказчика, что рекламный сценарий не может стоить дёшево. 
Это бессмысленно так же, как убеждать хронического алкоголика в том, что дешевое бухло невкусно и опасно. 
Покажешь ему бутылку элитного алкоголя, даже дашь попробовать, но он всё равно купит боярышник.

Но, иногда заказчик хочет разобраться. 
И тогда я рассказываю ему о том, что текст, который пишется и текст, который слышится — это две большие разницы. Нет, не так. Это две совершенно разные вселенные со своими законами восприятия.

И если эти законами пренебречь, то «их надо спасать» превращается в «их надо сосать», «не мой» — в «немой», а минеральная вода «Блу вотер» — в «блевоту», что кстати весьма символично при выборе сценариста подешевле.

Как понять есть ли у вас концепция фильма или ролика


Концепция (концепт) — идея, без которой никуда

Концепт (от лат. Conceptio —понимание, система) — способ трактовки чего-либо,  основная точка зрения или руководящая идея. 

Другими словами, концепция — это та самая главная идея, которая определяет содержание сценария. Нет, это не идея вообще сделать ролик. И не идея сделать его анимационным. Идея относится не только к форме, но и к содержанию. То есть ещё на стадии проработки идеи закладывается ответ на вопросы — а о чем собственно и как именно.

Наша идея снять фильм о компании, где мы покажем какие мы крутые — это не идея. Как показывать крутизну? Как снимать и кого? С закадровым текстом диктора, или отказаться от него и смонтировать фильм из фраз сотрудников?  Делать постановочные интервью или заставать специалистов врасплох? Рассказать одну историю, на примере которой понятно насколько крута компания или пробежаться по всем?

Чтобы всё было понятно во время создания фильма и прорабатывается концепция — понимание того ЧТО И КАК.

Идея фиксируется в свободной форме, например, расскажем о том, что… и сделаем это вот так и вот так, вначале будет это, а в финале вот это. Главное – чтобы было понятно.

Например

Мы не будем снимать производство как это делают все, а снимем наших специалистов в неформальной обстановке — это ещё не идея в полной мере, но уже её зерно, которое нужно додумывать, дорабатывать.

Ещё пример

Представим праздничное агентство в виде красочного трамвая, который едет по серому унылому городу и дарит позитив каждому, кто в него заходит (то есть приходит в агентство) — это ещё не полноценная концепция ролика, но уже идея образа.

Следующая концепция, легла в основу сценария http://scenaristo.ru/wp-content/uploads/костюм.jpg

Иглы бывают разные. Игла швейной машины и игла шприца с наркотиком. Одной человек шьет себе одежду к значимым событиям, проживая жизнь ярко и насыщенно. Другой —шьёт себе похоронный костюм.

А это уже более подробный концепт, который стал основой сценария фильма:

Снимается три отдельных фильма (по историческим периодам), каждый из которых связан общей идеей — у каждого времени свой ритм.

Ритм военного времени.

Ритм 70-х годов.

Современный ритм.

Как и время, это разные ритмы. Но это всегда — ритмы дела.

Ритм дела ОАО «СТАР» соответствует времени и помогает выполнять поставленные задачи. В каждом фильме рассказываем про характерный для этого времени ритм, и через него — об истории и достижениях предприятия.

  1. В ритме военного времени.

Рассказ о заводе с 39 по 45 годы. Главная мысль — завод не только выдержал ритм военного времени, но и внёс весомый вклад как единственное предприятие, выпускающее карбюраторы для военной авиации.

  1. Держим ритм.

Повествование о развитии завода с 60 по 70-е годы. Главная мысль — завод держал ритм, заданный страной в послевоенное время и, развивая производство, способствовал развитию отечественной авиации.

  1. Ритмы завтрашнего дня.

Показ современных возможностей предприятия, его деятельности. Главная мысль — завод уже сегодня работает в ритмах завтрашнего дня, думая о будущем, расширяя возможности и наращивая потенциал.

Что такое тизер и нужен ли вам сценарий тизера


Ти́зер (англ. teaser «дразнилка, завлекалка») — рекламное сообщение, в котором открыта  лишь часть информации о продукте или услуге, но сам товар не демонстрируется.

Тизер говорит, но не договаривает).

Дразнит, одним словом.
Сценарий тизера  —  сценарий, в котором привлекается внимание к событию, услуге, компании, товару, рекламной акции, но без углубления в суть предложения. Ведь самое главное в тизере — вызывать желание узнать подробнее, увидеть детальнее, распробовать, принять участие и т.д.
Тизер, как аперитив, который подается перед едой и разжигает аппетит, показывается ДО и вызывает интерес.

Нужен тизер?

Напишу сценарий, обращайтесь.

Нужен ли вам креатив?


Все хотят креативную идею. Зачем?

Считается, что креативная идея в ролике или корпоративном фильме поможет услуге или продукту прыгнуть выше головы, и своей, и конкурентов. Креатив помогает привлечь внимание + работает на запоминаемость. Думаете, чем креативнее идея, тем больше она востребована? Отнюдь. Креатив может и похоронить ваш товар. Сколько было случаев, когда рекламный ролик бурно обсуждают, смакуют все эти креативные подробности, но спроси «а что продавали то?» и ответа нет, как нет и толку от такой рекламы. Любой креатив надо привязывать к товару или услуге, и прогнозировать его воздействие на продажи.

Поэтому креатив не нужен в рациональной рекламе для аудитории, которая предпочитает понятную и простую информацию. Таким — чем проще и без выкрутасов, тем лучше.

Но всё же для многих компаний креативный подход — самый доступный способ достучаться до сердец и кошельков целевой аудитории.

Если вам нужна креативная идея для рекламного ролика или корпоративного видео, обращайтесь, придумаю креативное решение.

Как называется в комиксе это… ну, как его…


Комиксы в рекламе —  привычное дело.

Но как только не называют заказчики бабл для текста.

И «этими штучками», и «круглыми фиговинами», и «кругляшами над головой».

А как они называются?

По-простому  — текстовое облако. По-сложному — филактер.

 

Что мешает эффективности аудиороликов?


Между визуальными и аудиальными текстами — межгалактическая разница. Не каждый копирайтер, который успешно разрабатывает контент для сайтов или печатной рекламы, напишет текст для аудио. Нет, написать-то он может. Но будет ли такой текст работать? Или получится ролик-вампир, который безрезультатно выкачивает рекламный бюджет? А так бывает сплошь и рядом.

Я веду свою статистику и 7 из 10 заказов на аудиорекламу начинаются с фразы «У нас крутится на радио ролик, но он как-то не работает». И знаете, какие проблемы чаще всего мешают эффективности аудиороликов?

Избыточно красивый текст

Да-да! Красота с витиеватыми фразами в аудиорекламе не нужна. За словесными рюшечками теряется смысл. Используйте разговорный стиль с предельно короткими фразами.

Так не надо

Ранним утром тёплые солнечные лучи скользят по белоснежным простыням, которые ещё хранят твоё тепло.

Непонятные и труднопроизносимые слова

Вычеркиваем всё двусмысленное, непонятное и сложное. Диктор выговорит, а слушатель не поймет. Всё что непонятно — неэффективно. Зачем вам неэффективная реклама?

 Так не надо

Деньги за 15 минут с неограниченным числом пролонгаций

Передозировка информацией

Информационный мусор засоряет сознание. Возьмите за правило: один ролик — одна услуга или товар, акция или событие.Без лишних подробностей.

Так не надо

Продаём сантехнику, трубы и фитинги. Сантехники больше 1000 наименований. Всё недорого, а цены на сантехнику снижены в июне. Вы также можете выбрать у нас трубы отопления и заказать доставку и монтаж. Консультация специалиста бесплатно. Магазин «Всё в кучу» Телефон пятьсемьтридвенадцатьдва, Проспект Ленина двадцать вход со двора.

А как надо?

Просто, понятно и интересно.

Например, так:

Или так

Или, допустим, вот так:

Чтобы написать понятный для слушателя и работающий текст, нужно как минимум знать:

  1. Особенности восприятия текстов на слух.
  2. Специфику создания аудиотекстов.
  3. Закон о рекламе.

Ну, и талант ещё никто не отменял.

Если вам нужен текст для аудиорекламы, обращайтесь, мои талант, знания и опыт — в вашем распоряжении.

Страница 2 из 3123

© 2019 Сценарное бюро "ТО!" · Копирование материалов сайта без разрешения запрещено
Дизайн и поддержка: GoodwinPress.ru