Открыть меню
Рубрика: БЛОГ

Интервью для Академии правильных копирайтеров


Копирайтер & сценарист рекламных роликов и комиксов, корпоративных фильмов и обучающих видео. Руководитель сценарного бюро «ТО», автор дистанционного курса «Разбуди сценариста» и интенсива для прокачки творческого мышления «Поймай креатив». В свободное от работы время — рыбак и фотоманьяк. По жизни — хронический оптимист с приступами пофигизма, и чем дольше живу, тем стабильнее диагноз.

ПРО ПРОФЕССИЮ

Расскажи, кем ты мечтала стать в детстве? А чем бы ты занималась, если бы не могла / не хотела заниматься тем, чем занимаешься сейчас?

У меня есть рифмовка как раз на эту тему.

В детстве я хотела стать певицей.
Петь в оперетте иль опере.
Или училкою в школе.
Такой — без очков, но строгою.
Хотела домой трёх кошечек, шиншиллу и крокодила.
И парочку худеньких ёжиков.
Я б их сама откормила.
Мечтала найти сокровища!
Вот это был бы сюрприз!
Мне 40 с маленьким хвостиком.
И я — сценарист.

Не люблю сослагательное наклонение, все эти «если бы» и «а вдруг». Нахожусь в конкретной точке жизненных координат, и она меня вполне устраивает. А занятий, которые мне по силам, немало. Мои дети говорят, что мама — Бэтмен, потому что может всё. Я им верю.

Ты счастлива в том, чем занимаешься? И если да, то как, по каким признакам ты понимаешь, что эта работа приносит счастье?

О профессии

Мне нравится то, чем я занимаюсь, и то — как.

Я трансформировалась из режиссера в сценаристы, убрав все временные и территориальные рамки из жизни. Нельзя удаленно режиссировать мероприятие или снимать фильм. А писать сценарии удаленно — да сколько угодно! Не зависеть в работе от времени, места и людей — это счастье.

Как родственники, друзья и знакомые реагируют, когда узнают, чем ты занимаешься? Какие самые частые вопросы слышишь?

Для людей из моего круга общения нет ничего странного в том, что человек пишет сценарии и тексты. Некоторые поначалу удивлялись, что это можно делать удалённо, а не в офисе. Но я работаю в таком режиме уже больше 10 лет, так что привыкли.

Над какими текстами больше всего любишь работать, а какие пишешь только потому, что платят много?

осипова-свечи

С удовольствием берусь за проекты, которые вызывают «творческий зуд» и желание докопаться до сути.

Я не ем то, что не нравится, не общаюсь с теми, кто вызывает отторжение, и не пишу на неинтересные для меня темы только потому, что платят много. Для сценариста и копирайтера это путь к профессиональному выгоранию и невозможности писать вообще.

За какой проект взялась бы работать почти без оплаты? 

Если можно считать работой без оплаты участие в конкурсах и тендерах, то иногда рискую. Ведь как бывает: услышала техническое задание — и идея родилась влёт. Так зачем же ей пропадать? Есть шанс, что бесплатная презентация идеи станет началом успешного и перспективного для репутации сотрудничества. Но так я поступаю дозированно, только с интереснейшими проектами и серьезными компаниями.

ПРО ЛАЙФХАКИ

Ты не достигла бы всего этого, если бы у тебя не было каких-то секретов продуктивности. Расскажи про три своих главных лайфхака, которые помогают больше всего

Мне помогают простые житейские радости: эргономичное рабочее место и слепой метод печати. Да-да. Как бы быстро вы ни печатали двумя или пятью с половиной пальцами, слепой десятипальцевый всё равно быстрее. А ещё нужно высыпаться и отдыхать, поэтому я по ночам сплю и в выходные дни рабочими вопросами не занимаюсь.

Что тебе важно исключить из пространства на время работы, чтобы меньше отвлекаться? А что нужно, наоборот, включить, чтобы быстрей настроиться на рабочий лад?

Исключить котов. У меня их два, и оба с поразительной способностью закрывать монитор в самый ответственный момент или садиться на клавиатуру во время переговоров. А включать для работы не надо ничего. Только меня, и для этого достаточно чашки свежезаваренного кофе.

Где ты работаешь? Дома, в кафе, в библиотеке, в офисе? А если бы могла выбирать, то что бы предпочла?

Дома за рабочим компьютером. Первое, что я сделала, — обустроила рабочее место так, чтобы мне было максимально удобно. Я не могу работать в кровати, на кухне, на коленках, в парке, на берегу моря. В постели я сплю, в парке отдыхаю, а на кухне серфю инет, пока варится курица. Рабочая атмосфера для меня имеет значение, поэтому мне комфортно сидеть за столом в эргономичном кресле перед большим монитором.

Как ты считаешь, сколько нужно отдыхать копирайтеру, чтобы он всегда был на волне?

Мне достаточно два отпуска по месяцу летом и зимой, плюс спонтанные выходные среди недели по мере усталости. Такие «вдруг выходные» нужны, и я рада, что, работая на себя, могу их позволить. Знаете, если на день отключить телефон и мозги на рыбалке (а именно так я отдыхаю чаще всего) — полностью обнуляешься. Но быть всегда на волне — утопия. Творческие спады неминуемы, как и подъемы.

Случается, что тебе хочется все бросить и уйти в туман, в тайгу, в лифтёры? Как справляешься?

А как же?! Каждый день! Так и хочется уйти в тайгу под бок к медведю. И не видеть, и не слышать, и не знать, что кому-то срочно, прям вчера, нужен сценарий рекламного ролика или корпоративного фильма.

Нет, мне не надоело писать сценарии. Это дело я люблю, оно легко дается и умею я это круче многих. Но мне неинтересно строить карьеру, пробиваться наверх или что там ещё делают амбициозные люди. У меня другие приоритеты. Моя семья — мой лучший мотиватор что-то делать, и пока младший из трех сыновей ещё учится в школе и мне нужно дать ему ещё так много, иду и работаю. А вот выращу сына — уйду в туман!

ПРО КЛИЕНТОВ

В какой момент пришло понимание, что можно диктовать свои условия работы и клиент не уйдет? Что этому способствовало?

С опытом пришло понимание, что ультимативный стиль общения с клиентами — не для меня. Мне кажется, правильнее не диктовать условия, а аргументировать. Рыбалка научила меня умению подбирать наживку и пониманию: сорвется одна рыба — поймается другая.

Согласится клиент со мной или нет — его право.

Попадала ли ты в дурацкие ситуации с клиентом? Что это было?

Дурацкие? Не припомню. Ну, разве что приходилось доказывать, что я — это я. Клиент пришел за сценарием. «Хочу, — говорит, — как здесь!» А референсом — ролик по моему сценарию. Клиент не поверил, ведь ролик в портфолио студии, значит, и сценарист студийный! Пришлось объяснять, что многие студии попросту не имеют в штате своих сценаристов и ищут для конкретных проектов специалистов на стороне. Для нескольких студий я пишу сценарии на постоянной основе, но клиенты об этом не знают, потому что мои услуги напрямую значительно дешевле, чем студийная стоимость сценария.

Какой был самый обидный отзыв от заказчика или коллеги? А какой самый несправедливый? Как справилась с ситуацией?

Негативные отклики или недовольства клиентов да и коллег бывают, ведь люди разные, и все не могут быть со мной на одной интеллектуальной и творческой волне. Но обида как реакция на несправедливость у меня не возникает. Не умею я обижаться. Зато умею не давать себя в обиду, поэтому негативу даю отпор.

В работе в конечном итоге мне важно не то, чтобы написали восторженный отзыв (хотя приятно их получать, не скрою), похвалили и погладили по головушке. Важно, чтобы по сценарию без проблем сняли ролик, который выполнит поставленную задачу. Обида в этом не помощник. А вот устойчивая самооценка — помощник. Я адекватно оцениваю свои возможности, способности и результат работы, знаю, где могла бы лучше, а где выложилась на все сто. Поэтому либо принимаю конструктивную критику и «дожимаю сценарий», либо необоснованный негатив разбивается о железные аргументы.

Бывало такое, что бралась за работу, а знаний и практики для нее не было? Как выходила из этой ситуации?

Без знаний — нет. Без практики — да. Прежде чем что-то делать, я вдоль и поперек изучу тему, «потренируюсь на кошках», взвешу свои возможности и, если пойму, что могу, — предложу услуги.
Например, лет десять назад я не разрабатывала сценарии для комиксов, но очень хотела попробовать. Много читала, смотрела, училась, тренировалась на собственных сюжетах, а когда подвернулся интересный проект, честно призналась заказчику, что с комиксами у меня первый опыт, но его это не испугало. Если клиент соглашается, а ты на 1001% уверена, что справишься, и за плечами багаж знаний, которые только бери и применяй на практике, — почему нет?

ПРО МЕЧТЫ И ПЛАНЫ

Представь, что ты сейчас в точке А и тебе тут уже скучно и тесно. Расскажи, каким будет твой пункт Б и как ты до него будешь добираться (или уже добираешься)?

Мне очень удобно в уютной точке А и трудно выйти из зоны комфорта, которую я создавала 10 лет. Предлагают работу в Москве, а я не готова ни к переезду, ни к офису. Меня всё устраивает. Как есть.

У тебя есть заветный список мечт? Можешь поделиться тремя самыми-самыми мечтами?

Мечтой делиться не буду. Считайте, что я суеверная жадина.

ПОДЕЛИСЬ АТМОСФЕРОЙ

Поделись, пожалуйста, музыкой, которую любишь, порекомендуй книги и фильмы.

Вот вам список полезностей и приятностей от Татьяны→

Моя атмосфера — мои фотографии. Делюсь)

Ещё можно залипнуть на диване под фильмы: «Менталист», «Форсмажоры», «Доктор Хаус».

Послушать музыку (мне это играет муж, а вам David Hicken):

Инфографика и графика в чем разница?


«Инфографика и графика — а в чём, собственно, разница?» — спросил меня клиент.

Поясняю тем, кто хочет разобраться для себя или для дела.
Разница есть. И ощутимая.

Графика и информационная графика отличаются друг от друга примерно так же, как эскиз дома от его чертежа. Вроде и там, и там — дом. Но в первом случае — это просто картинка (или некий образ дома), а во втором — схема с информацией о размерах, планировке, то есть — информация о доме.

В инфографике, и это заложено уже в самом названии, главное — информация.  Другими словами, как только в графике появляется информационная составляющая (графики, цифры, проценты, показатели, схемы, алгоритмы, диаграммы, процессы, составляющие и далее по списку) — она становится инфографикой.


Это очень удобный формат, когда времени у ролика мало, а сказать надо много. Потому что часть инфы, которую обычно говорит диктор — выносят в визуальный ряд.  Да что там часть! С инфографикой вы можете вообще без диктора рассказать всё, что нужно. Дать цифры, кейсы, имена,  ̶п̶а̶р̶о̶л̶и̶,̶ ̶я̶в̶к̶и̶.̶   Инфографика делает сложное простым, большое — компактным, скучное — интересным и упрощает коммуникацию. За что я очень её люблю.

Почему даётся только один вариант сценария для рекламы на радио


Времена щедрости прошли, когда один заказчик мне написал:

«Вы нам делали сценарий для рекламы на радио, мы уже прокрутили два ролика всё хорошо, и теперь нам надо ещё!»

Перевожу.

«Мы вам заплатили за один вариант, а сделали два! Накидайте нам еще сценариев, нам понравилось платить мало, а получать много!»

Обычно при разработке сценария рекламного аудиролика предлагается два-три варианта. Что б вы понимали, это не наброски идей, а полноценно проработанные диалоги (если это игровой сценарий) и чётко прописанный текст (если у нас информационный сценарий на одного диктора). Заказчику дается выбор.


Иногда на творческой волне идеи прут, а мне так нравятся рабочие версии, что я дополнительно предлагаю на выбор еще и их. Ну, мне ж не жалко… было до сегодняшнего дня). В результате заказчик получает, например, 5 вариантов сценариев о своей конторе, которая предлагает там какие-то услуги или что-то продаёт. Заказчик выбирает один вариант, который идет в ротацию. Но. Что мешает заказчику взять ещё один вариант или ещё один вариант из предложенных или даже все? Да ничего. Кроме совести. Но где мы. И где совесть).

А я (не жадный сценарист) никогда не узнаю, что где-то в Перми или Туле на радио крутят ролики по всем вариантам моих сценариев. Это невозможно отследить. Никак! Как и то, что сценарий, например, перекроят в видеорекламу (сюжет он и в Африке сюжет) и запустят на местном ТВ. Невозможно отследить, даже если мы работаем по договору, где напрямую указано право использования только одного варианта и только на радио. Ну, не поеду же я по России с проверкой?!

Вот и получается, что примерили пять ̶г̶а̶л̶с̶т̶у̶к̶о̶в̶ сценариев на выбор, заплатили за один, а потом в пакет и второй прихватили, и третий.


Так что с этой минуты при заказе сценария для аудиорекламы — только один вариант текста (или диалога).Все дополнительные варианты за дополнительную плату.Так, по-моему, честно.


#сценарий #рекламанарадио #сценарийаудио #рекламныетексты

Заказать музыку для рекламы или фильма


Надоело искать легальную музыку к вашему видео, так и не найти или соглашаться на компромисс. 
У сценарного бюро ТО появилась новая услуга. ТАДАМ!
Музыка на заказ для вашей рекламы, фильма, спектакля или проекта.

Да-да. Теперь вы можете заказать не только сценарий, но и музыку к нему. 
И пусть нот всего семь. 
Но, знали бы вы, что с ними вытворяет композитор и аранжировщик (и, если кто не в курсе муж сценариста) Юрий Осипов!
Обращайтесь. 
Договоримся.

В анамнезе у композитора + 20 лет работы.

Писал музыку и песни к спектаклям, мероприятиям,
шоу и event событиям, делал аранжировки вокалистам для международных конкурсов.

Как определить, адекватна ли стоимость сценария презентационного фильма?


Сценарий — не водка, максимальная цена государством не регулируется. Поэтому один и тот же сценарий может стоить «как чашка кофе» или «как полёт в космос».

Некоторые заказчики пытаются ориентироваться на длительность, разбивая стоимость на минуты или секунды.  Так можно просчитывать стоимость ролика. Поскольку специалисты, которые рисуют, снимают, монтируют и т.д. работают по счётчику — за каждую секунду.  Хотя и у них тоже имеют значения нюансы (например, насколько детализирована графика, сколько персонажей, какая техника при съемке видео задействована и т.д).

Но для сценария, хотя общая длительность имеет значение, посекундная оплата — не годится. Согласитесь, странно определять стоимость книги, ориентируясь на цену за каждое слово или оценивать сшитый пиджак за каждый сантиметр.

 И как же понять, что цена адекватна, если у одного сценариста 5 минутный сценарий презентационного фильма стоит 5 000 рублей, у другого 25 000, а у третьего можно бартером на сосиски?


Как получить сценарий, который хотели? И не переплачивать?

Рассказываю. Стоимость сценария определяет не только общая длительность, но и сложность = содержание. Как определить сложность? Допустим, Васе и Пете нужны сценарии простого презентационного ролика для услуги на сайт. Вася планирует персонажную анимацию, а Петя хочет сам сняться в ролике. И для того, и для другого сценарист напишет текст об услуге. Но для Васи сценаристу придется придумывать, что делает персонаж в кадре, на фоне чего, где и как. То есть придется подробно описать аниматору то, что он затем нарисует.

А для Пети ничего этого делать не надо, достаточно в общем описать визуальный ряд (где Петя находится и что делает). Именно поэтому Вася и заплатит за сценарий ролика больше.

Но! Если Петя захочет к своей говорящей голове добавить ещё и инфографику (цифры, титры, графики, символы и т.д.), то ролик окажется сложнее. Одно дело снял Петю и всё, другое — добавил в кадр графику, а значит — сложнее (и дороже) сценарий, поскольку придется придумывать, какую графику, где и как, следует добавить в кадр. А если Петя захочет, чтобы сценарист выполнил режиссерский сценарий и каждый кадр расписал детально, продумав планы съемки и другие нюансы — он заплатит ещё больше.


Хотите узнать, сколько стоит сценарий для вашего проекта? Не стесняйтесь, обращайтесь, всё посчитаю и расскажу. +79064002322 Татьяна. Ваш сценарист.

Концепция для тендера бесплатно


У меня есть услуга. «Победная концепция для тендера»
БЕСПЛАТНО.
Да. Представьте себе. 
Если ваша компания участвует в тендере, и нужна идея, с которой вы выиграете — милости прошу в сценарное бюро ТО.

Разработка концепции для тендера — бесплатно.
Победа в тендере этой концепции — 50 000 рублей. 
То есть вы платите только тогда, когда выигрываете в тендере. 
Как вам?

Мне вот кажется, что такой вариант сотрудничества выгоден и вам, и мне. 
Если проиграем, то вы ничего не теряете и ничего не платите. 
Если выиграем, вы получаете тендерный проект, а я оплату по повышенной ставке.

По прайсу концепции 15 т.р и по предоплате.

-А можно без предоплаты, но если выиграем, то 15 тысяч?
Нет. Нельзя. 
Мне нужна железная мотивация для бесплатной траты рабочего времени. И эта мотивация — повышенная ставка.

Для получения услуги обязательно заключение договора с указанием тендерного проекта, в котором участвует концепция.

Обращайтесь! Сработаемся. 
#сценарист #тендер #концепция

Сроки разработки сценария


Как определяются сроки разработки сценария?
Беря проект в работу, я закладываю 3-7 рабочих дней на сценарий + 3 рабочих дня на «подумать клиенту» + 1-2 рабочих дня на корректировку и доработку. На эти дни я бронирую под проект время, составляю график работы с учетом, допустим 2-3 часов на правки (даже если их по факту и не будет).

В среднем проекты занимают 3-5 рабочих дней или 10 рабочих дней. И эти сроки я четко соблюдаю.

Но! Если ответ вместо 3 дней приходит через неделю, а согласование вариантов затягивается не на 2 дня, а не 2 недели — карета превращается в тыкву сроки меняются. Потому что сроки в договоре установлены не только для меня, но и для клиента.

Я не имею права затягивать сроки другого проекта, потому что ваш внезапно вышел из комы согласований. Поймите, соблюдение сроков и договоренностей — правило для обеих сторон.

Вы можете неделями раскачиваться и длительно согласовывать каждый кадр по цепочке от менеджера до генерального. Для меня проект, который впал в кому согласований, ставится на паузу. И сроки на доработки устанавливаются уже из занятости «здесь и сейчас».
Так что, чем быстрее согласовывается, тем быстрее пишется. 
#сценарист #заказатьсценарий




Выезд сценариста на место


Что нужно сценаристу, чтобы написать правильный сценарий корпоративного фильма?
Внятно поставленная задача? 
Информация для размышления? 
Вдохновение? 
А вот и нет!
Атмосфера. 
Попал в атмосферу клиента — сценарий правильный.
Не попал — что-то как-то не то. Даже если все слова правильные и структура фильма идеальная, и идея — высший класс.
Это как с парфюмом. Может быть и упаковка красивая, и бутылочка дорогая, и композиция подходящая, а аромат — или твой, или нет.

На днях клиент высказал мнение. 
«Не видя нас, нашу атмосферу, не понимая нашу философию трудно написать правильный сценарий». И пригласил приехать.

А я даже как-то растерялась. Приехать? Зачем? За годы работы сценаристом я научилась попадать в атмосферу на расстоянии. Да, вот такой себе Гудини. Проникнуться атмосферой и понять философию можно и удаленно. Ведь и атмосфера, и философия — это не место, не стены, не станки, не города, а люди. И с людьми можно общаться (спасибо технологиям) в удаленном формате. Видеть, слышать, понимать.
Но, если вы хотите, чтобы сценарист всё же приехал и подышал с вами одним воздухом — я не против (в конце-концов, если хотите дополнительно потратиться на командировочные и дорожные, ваше право), хотя и считаю это излишним, ведь результат будет один и тот же.
#сценарист #сценарий #корпоративныйфильм.

Замысел корпоративного фильма


Из какого сора растут ̶с̶т̶и̶х̶и̶ идеи?
Откуда берётся замысел кооперативного фильма?
Творчество (а разработку сценария фильма для компании я считаю творческим процессом) сложно препарировать на составляющие.
Но, попробую.
Работа над сценарием фильма — это поиск ответов.
Для кого?
Зачем?
О чём?


Именно эти вопросы помогают определить замысел фильма.
Но, если для кого и зачем — всегда понятно, то ответ на вопрос «О чем?» приходится искать.

В 9 случаев из 10 заказчик не знает, о чём он хочет снять фильм, потому что «о компании», «о продукции», «о философии», «о производстве», «о людях» — формулировки из серии «ну, всё понятно, а что конкретно». Это как сказать портнихе — шьём одежду. А какую? Костюм, платье? А если платье, то с рюшами или декольте? Поэтому сначала я ищу ответ на вопрос «О чём?». И как только нахожу его, сразу понимаю — как.

Как снять корпоративное видео

Ведь способ организации материала может быть каким угодно. Можно снять репортаж, очерк, научно-популярный или публицистический фильм, и даже новеллы.

О чём и как — это и есть идея (замысел) фильма.

Чтобы её отыскать мне, как сценаристу, нужна любая информация. Вот тут сгодится всё. Статьи, фильмы, зарисовки, сайты, фотографии, интервью.
А ещё нужны мысли/размышления/желания/задумки. Бредовые, сумбурные, умные — неважно. Ведь часто заказчик на уровне подсознания знает, о чем фильм, но не может сформулировать. Я помогаю.


Я копаюсь в информации как барахольщик на блошином рынке, отыскивая стоящие вещи.
Всего одна фраза в брифе или случайно брошенное слово в переписке — может решить всё. Так было со сценарием фильма о корпоративном музее ОДК СТАР.
—Что в музее?
—В нём хранятся детали.
В нём хранятся детали, которые уже стали историей — историей в деталях. Как из деталей складываются двигатели, выпускаемые на ОДК СТАР, так из событий складывается история предприятия и авиационной промышленности России.

Так раскрутилась идея «Храним историю в деталях». И получился фильм о том, как история, сохранённая в деталях, помогает обдумать события прошлого и планировать будущее.
#сценарии#идеи#фильм#корпоративныйфильм#сценарист

Как я кинула заказчика


Репутация сценаристу спать не дает. В час ночи просыпаюсь от звонка. Клиент так и не дождался от меня текста для ролика по срочному проекту.  Кинула!
А я и знать не знаю ни о нём, ни о проекте, ни о наших договоренностях.

Потому что я-то ни с кем не договаривалась. Я в воскресенье отдых отдыхала, пока какая-то редиска назвалась мною. Такое случалось и раньше. А фигли репутации Тани на одну Таню работать? Да? 


На Sostav.ru случай был. Человек в профиле указал, что работает у меня и всём «Я сценарист сценарного бюро ТО» и ссылку на моё портфолио, сволочь, даёт!

А потом клиент на мои контакты пишет, мол, сценарист у вас гуановед. Ну, и с удивлением выясняем, что ни к сценарию, ни к человеку (который у меня как бы работает) я отношения не имею.

Короче. 
Каким бы ни был срочным проект, потратьте 2 минуты на звонок, сообщение или письмо ЛИЧНО МНЕ.
+79064002322
79064002322@ya.ru

Всегда проверяйте кто-кто в теремочке живёт. 
Потому что показать мою страницу в соц.сети или на профильных сайтах или кинуть ссыль на мой сайт с портфолио — не стать мной.

Страница 1 из 3123

© 2019 Сценарное бюро "ТО!" · Копирование материалов сайта без разрешения запрещено
Дизайн и поддержка: GoodwinPress.ru